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怎么写文案?如何写好第一段?

作者:jcmp      发布时间:2021-05-11      浏览量:0
今天接着分享第二部分

今天接着分享第二部分: 为什么文案开头这么难写?


1、人的大脑就像一部机器,温度最高时工作效率最高。 当你开始坐下来写作时,你的大脑是冷的。就是说,当你坐下来为一个广告拟一个开头,就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。 2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。 3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。

怎样克服这种“冷脑”现象? 如果写不出来,就先说出来,然后再写。

一种不太激进的打破常规的方法就是,假想消费者就在你面前,用他的语言和他说话。说能帮助你用口语表达,比起写会更快的捕捉到思维,更快的找到表达的词汇和合适的修辞。想象你现在就在给朋友推荐你已经选用的一件商品,多说几遍,然后写下来。

我们把文字写得很艰涩而枯燥,是因为我们把它变成了演讲稿,而不是一次谈话。

和朋友聊天不是面试,要允许你自己有语病,啰嗦。尽管写,边写边找语感,尽量多写,先把所有的问题写出来,然后再编辑、浓缩。

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意,结果往往结巴。

诀窍是不要停下来改,持续的写。不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好。我们往往是在编辑文案,在掌握所有的资料后,编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了。

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。

我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样,只不过你要继续搅拌最好才会煮出浓稠的好汤。

如何写好第一段? 首先,要根据确定的小标题来写第一段。

现代人不仅满足于家居装修的舒适和实用,他们更偏重风格和美观。他们品味高雅,知识渊博。他们鄙视虚伪,希望他们的付出能够物有所值。

这段文案根本没有什么实质性的内容,只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障。

广场是具有城市特色的空旷地方,城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。

你是在给消费者上课吗?

你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者。总讲一些别人早知道的东西,即使不知道也不是什么哲理,何况相关者对哲理也不感兴趣。 如何使你的文案更出色? 咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。 除非你已经到达一个层次,否则老老实实的照做,即使是成功的文案,依然是遵循着这个原则,只不过他们的逃离更有分寸。 如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变,先写好第一段,这段的内容是你标题的主题思想的继续。

1、第一段要尽量短

2、延续标题的主旨表现: 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后,如果你在第一段中又介绍了完全不同的另一优点,那就会失去最初的优点,进而失去读者。

3、用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到最重要的好处和实惠。

4、把最惊人最有说服力的事实放在最前头。

所谓的好戏在后头是屁话,哪有人会读到第二段?最好及早让读者知道到底在搞什么。把最惊人最有说服力的事实放在最前头,否则很可能一个读者都不剩。

理 论 的 陷 阱 第一个陷阱:认为通俗易懂就是迎合大众。 知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心,陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。

读者对你是否学识渊博不感兴趣,也没有时间去敬佩你,继而认同产品。晦涩永远是低水平文案的避难所。你是在为读者撰稿,进而要寻求能引起一般读者兴趣的角度,让他形成动机和欲望,建立信任感,而不是让他烦。

第二个陷阱:大量依靠形容词 写作多用短语和简单有力的词汇。靠形容词过日子,只会是个错误。少用形容词,多用动词、名词,这样短而可信,原始资料远比精心雕琢的意见可信。

1、……小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。2、金色家园周边有丰富的饮食场所,川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚,还是犒劳自己,都能找到合适的环境。3、……东北的“酱骨架”、大拉皮,甘美丰腴;湖南的剁椒鱼头、腊味合蒸,味重悠长;重庆的毛肚火锅,原汁原味;还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜……一条条街走来,让你闻香止步,食欲大动。

第三个陷阱:重复表达,文字读起来没有快感 应该知道你的读者正做在马桶上,随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟,有效的广告必须比一般的写作速度快,要写出文字的速度感。读者是边接受信息边进行处理,并反应出结果的。

如果你输出一个火炬,能让消费者反应出红色的概念,就不要把“红色”也输进去。因为消费者二度接收并对“红色”进行反应。两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。这就是垃圾意象的产生过程。

第四个陷阱:简洁=简陋 简洁与表达内容的多少没有关系,而是取决于对元素的安排是否有逻辑性。但大家都有一个通病,往往把简洁表达成简陋(精致的简陋令读者没有所得)。要努力做广告才能得到第一眼的关注,要更加努力才能引起消费者的兴趣,要加倍努力才能做到让人相信。 这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的,希望对你有所帮助!